СЕО-аудит сайта. Что такое и зачем его делать.

Каждая ниша бизнеса представлена сотнями, тысячами и сотнями тысяч сайтов в интернете. Многие из них сопровождают опытные команды оптимизаторов. Чтобы угнаться за ними, нужно разработать собственную стратегию продвижения сайта. В этом поможет аудит сайта.

Что такое СЕО-аудит сайта

Аудит сайта – это оценка эффективности интернет-ресурса путем анализа всех возможных его составляющих. Специалисты по СЕО-продвижению проверяют функциональность страниц, актуальность контента, качество трафика и множество других параметров, начиная с кода и заканчивая маркетинговыми задачами. Иными словами, анализируется работа сайта в целом.

Процесс аудита веб-ресурса сложный и кропотливый. Для объективной оценки недостаточно отличных знаний в одной или двух областях. Требуются знания в IT, экономике, маркетинге и даже лингвистике. СЕО-аудит сайта обычно доверяют наемным специалистам.

Что включает в себя аудит сайта

Для начала вспомним, как вообще появляются сайты. Алгоритм для всех примерно одинаковый: идея – анализ рынка – определение целевой аудитории – создание макета – разработка сайта – тестирование.

Таким образом, аудит охватывает все аспекты создания, функционирования и продвижения ресурса. Он включает в себя анализ следующих пунктов:

1. Конкурентоспособность;

Для выявления действенных способов продвижения проводится сравнение с ближайшими конкурентами. С помощью изучения целевой аудитории и ее потребностей рассчитывается востребованность ресурса, и проводятся границы таргетинга.

Проверяются:

•  конкурентный рейтинг;
•  целевая аудитория;
•  востребованность;
•  обратная связь.

Результат: подробный отчет о конкурентоспособности проекта и перспективах его развития.

2. Контент;

Содержимое сайта играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей. Оно должно соответствовать ряду критериев.

Проверяются:

•  теги и заголовки;
•  полезность, актуальность, экспертность контента;
•  оформление;
•  оптимизация под ключевые запросы.

Результат: оценка качества и релевантности контента и рекомендации по наполнению страницы.

3. Юзабилити;

Оцениваются все параметры страницы, влияющие на удобство ресурса для посетителя. У пользователя не должно возникать трудностей при совершении каких-либо действий на сайте. В противном случае будет высокий уровень отказов, негативно влияющий на рейтинг.

Проверяются:

•  интерфейс;
•  дизайн;
•  соответствие дизайнерских решений целям и задачам сайта;
•  навигация;
•  структура;
•  возможные пути к совершению целевых действий.

Результат: выявляются проблемы, вызывающие отказы и отпугивающие посетителей, создается перечень шагов для устранения недостатков.

4. СЕО-оптимизация;

Первое, что интересует владельца сайта – попадание его ресурса в топ выдачи поисковиков. Данный этап аудита проверяет соответствие сайта требованиям поисковых систем. Без этого невозможно занять верхние строчки.

Проверяются:

•  индексация (robots.txt, sitemap.xml);
•  дубликаты;
•  URL;
•  внутренние и внешние ссылки;
•  разметка;
•  зеркала;
•  семантическое ядро;
•  оптимизация контента.

Результат: степень соответствия сайта рекомендациям поисковиков и конкретные решения по СЕО.

5. Программная часть;

Совершенная техническая сторона – залог полноценного функционирования сайта. Программные ошибки чреваты не только потерей трафика, но и попаданием под фильтр поисковиков.

Проверяются:

•  программный код;
•  скорость загрузки;
•  база данных;
•  хостинг;
•  верстка;
•  работоспособность элементов страницы;
•  кроссбраузерность;
•  адаптивность;
•  защита от вредоносных программ.

Результат: подробный отчет о работоспособности сайта.

Аудит сайта может проводиться как по всем вышеперечисленным пунктам, так и по части пунктов. Нередко заказывают анализ не всех, а только посадочных страниц. Для получения максимальной пользы от аудита рекомендуется полный анализ всего ресурса.

 Кому и для чего делать аудит сайта

Большинство веб-ресурсов создаются для получения или увеличения прибыли. Поэтому относиться к своему сайту нужно как к неотъемлемой части бизнеса, которую нужно постоянно совершенствовать.

Анализ обязателен для тех ресурсов, которые никак не могут попасть в топ выдачи поисковиков по требуемым запросам. Он будет особенно полезен для:

•  Новых сайтов. Как показывает практика, лишь малая часть молодых ресурсов корректно индексируется. Если сайт будет соответствовать требованиям поисковых систем еще до запуска, то занять и удержать высокие позиции будет проще и дешевле;
•  Оптимизации рекламы. Реклама будет иметь лучший эффект для проработанного сайта. К тому же она обойдется дешевле, так как релевантность страницы влияет на цену за клик;
•  Улучшения показателей. На практике часто встречаются ситуации, когда веб-страница имеет плохие показатели буквально из-за одной ошибки. СЕО-аудит сайта способен выявить ее и найти пути решения;
•  Узнаваемости бренда. Есть бренды с одинаковыми, схожими или заимствованными откуда-либо названиями. Поисковик может не понять, какой сайт показывать по соответствующему запросу. Аудитор выявит подобную проблему и предложит правки для привлечения именно целевого трафика;
•  Определения направления развития. Нередко сайты создаются только для того, чтобы были. Такие ресурсы не имеют четких целей и не совершенствуются. Аудит сайта поможет разработать стратегию развития.

По большому счету аудит нужен всем сайтам, которые его еще не прошли. Только экспертное мнение со стороны способно дать адекватную оценку работы интернет-ресурса.

Выводы

Аудит сайта – это комплексная оценка работоспособности интернет-ресурса. Его результатом будет пошаговая инструкция по:

•  улучшению поведенческих факторов;
•  увеличению целевого трафика;
•  росту позиций в поисковой выдаче;
•  повышению уровня монетизации сайта;
•  увеличению конверсии.

Анализ нужен всем сайтам, которые стремятся попасть в топ. Для получения объективной оценки СЕО-аудитом должны заниматься приглашенные специалисты.

Если Вам понравилась статья - ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.