Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Выбор ключевых слов для сайта – важнейший этап продвижения любого интернет-ресурса. Правильно подобранное семантическое ядро не только поможет войти в топ, но и позволит изучить интересы целевой аудитории. В данной статье собраны поэтапные рекомендации по подбору ключевых фраз для Вашего бизнеса.

Этап 1: Формулировка цели посещения сайта

Перед началом работы необходимо определиться, для чего пользователи заходят на Ваш сайт. Для этого нужно знать классификацию запросов по ключевым словам по типу искомых данных:  

• Информационные. Используются для поиска всевозможной информации в интернете. Подойдут для блогов, тематических порталов, СМИ и т.п. Напрмиер: "как сделать яичницу?" ;
• Транзакционные. По ним находят товары или услуги. Отличительная особенность такого запроса – наличие слов: купить, заказать, цена, стоимость и т.п. С такими запросами работают коммерческие проекты. Например: "купить велосипед"; 
• Навигационные. С их помощью ищут конкретные объекты. Это как правило название бренда или им нарицательное. Например: "кафе Аврора". То есть человек хочет узнать как доехать до кафе или часы работы. Продвижение сайта по таким ключевым словам малоэффективно.

Таким образом, если Ваша цель – продавать, то следует делать упор на транзакционные запросы, если информировать – информационные. Конечно бывают исключения, когда продают с помощью информационных запросов. Но исключения доказывают правило.

Этап 2: Создание списка ключей

Существует множество сервисов для поиска и подбора ключей. Одним из самых распространенных и наглядных является Яндекс.Вордстат. Он предоставляет подробную статистку по большому количеству различных параметров.

Основные правила при анализе ключевых слов:

• соответствие тематики сайта и характера запросов, то есть для коммерческих организаций приемлемы только транзакционные запросы, за редким исключением;
• обязательный учет географического положения;
• согласованность запросов и возможностей бизнеса, то есть, например, если доставка отсутствует, то не следует включать ее в список фраз;
• указание в запросах конкретного района или определенной улицы, если это уместно;
• использование ключевых слов для сайта разной частотности;
• систематический мониторинг запросов.

На данном этапе появится каркас будущего семантического ядра.

Этап 3: Расширение списка ключей

Для эффективного продвижения небольшого сайта необходимо подобрать не менее ста ключей, а для крупных интернет-магазинов это число доходит до нескольких сотен тысяч. Поэтому не обойтись без дополнения основных фраз.

Несколько простых советов:

• используйте словарь синонимов;
• изучайте профессиональный сленг в выбранной тематике;
• не забывайте про альтернативные названия продукции;
• учитывайте возможные опечатки;
• комбинируйте и заменяйте части речи;
• воспользуйтесь специализированными сервисами (Яндекс.Вордстат, AnswerthePublic.com, Ubersuggest.io, Keywordtool.io, Microsoft Advertising Intelligence и другими);
• исключите слишком длинные запросы по ключевым словам.

В большинстве случаев наиболее оптимальные варианты – это сервисы известных поисковых систем. Они обладают богатым инструментарием, значительно ускоряющим работу оптимизатора.

На этом этапе семантическое ядро вплотную подошло к финальной стадии, требуется лишь небольшая корректировка.

Этап 4: Анализ конкурентов и выбор частотности

Частотность – один из главных показателей, который следует учитывать при составлении семантического ядра сайта. Анализ конкурентов производится параллельно выбору частоты, так как именно от него отталкивается дальнейшая стратегия.

Различают следующие типы запросов по частоте:

• высокочастотные – самые популярные запросы пользователей;
• среднечастотные – популярные, но встречаются реже;
• низкочастотные – редко вводятся пользователями.

Деление достаточно условное, потому что в зависимости от тематики числовые значения сильно различаются. При этом более половины всех поисковых запросов в интернете являются уникальными, то есть вводятся только один раз.

Анализ ключевых слов конкурентов необходим, чтобы определиться с частотой. Для изучения конкурентов применяются сервисы SerpStat.com или Ahrefs.Com. Вы увидите, какие ключи они вписывают в свой контент. Их можно включить в свое ядро.

Далее выбираем запросы нужной частоты. Очевидно, чтобы больше всего клиентов приносят высокочастотные. Но там наибольшая конкуренция, и сайт-новичок не способен сходу догнать топов. Поэтому ставка на такие запросы не сыграет. Выбор в пользу низкочастотных и среднечастотных поможет достичь цели.

Этап 5: Запуск пробной рекламной кампании

Если страница не выводится в результатах поиска, то можно протестировать ключи, запустив рекламную кампанию в Яндекс.Директ или Google Adwords. После накопления достаточной статистики переходов на сайт, анализ конверсии поможет выяснить эффективность тех или иных фраз. Но для этого этапа потребуется точная настройка контекстной рекламы.

Семантическое ядро готово. Топовые позиции не за горами.

Этап 6: Размещение ключей

Осталось правильно разместить ключевые фразы на сайте. Это не так просто, как может показаться на первый взгляд. Важно следовать иерархии страниц сайта:

• Главная. Содержит главный ключ по Вашей тематике. Зайдя на нее, посетитель узнает, чем Вы занимаетесь;
• Услуги. Ключевые слова для сайта по каждой отдельной услуге;
• Товары. Разбиваются на отдельные позиции или категории. Для каждой – свои ключи;
• Информация о компании. Общая информация об истории и деятельности фирмы. Дополняется ссылками;
• Партнеры. Актуальные данные для поставщиков и т.п.;
• Клиенты. Полезная информация для клиентов, акции, условия, предложения. Включают соответствующие ключи;
• Новости. Информационные статьи по Вашей тематике. Не забываем про ключевые фразы;
• Контакты. Форма с контактными данными фирмы.

Соблюдение иерархии сделает запросы по ключевым словам более продуктивными для Вас.

Этап 7: Выбор ключа для заголовка

Этап имеет особое значение, так как заголовок страницы – ключевой тег для продвижения, который учитывается при ранжировании.

Главные критерии выбора заголовка:

• длина не более 60 символов;
• использование цифр и скобок;
• побуждающие фразы;
• упоминание бренда.

Ни в коем случае не прибегайте к черным методам и обману. Иначе Вы рискуете быть забанеными поисковыми системами.