Что такое алгоритм ранжирования поисковых систем и почему это важно знать

Главной функцией любой поисковой системы является формирование релевантной поисковой выдачи. В ответ на тематический запрос пользователь должен увидеть ссылки на сайты соответствующей тематики. Например: при поиске горных велосипедов, в Яндексе должны выходить предложения именно по горным, а не скоростным велосипедам. При этом поисковая выдача располагается в порядке убывания полезности для пользователя, с точки зрения поисковой системы. То есть сайт, который максимально соответствует поисковому запросу стоит выше. Содержание и порядок выдачи определяется алгоритмом ранжирования. Что это такое? Как он работает в Яндекс и Google?

 

Что такое алгоритм ранжирования

Алгоритм ранжирования – это особый метод фильтрации и сортировки сайтов в поисковой выдаче, формирующейся в ответ на поисковый запрос пользователя. Он представляет собой совокупность правил, которые автоматически генерируют результат, наиболее близкий к введенному запросу. По другому говоря, это свод правил поисковых систем, по которым выстраивается последовательность сайтов в поисковой выдаче.

Рис.1 Поисковая выдача Яндекса

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google и других поисковых систем меняются в лучшую сторону из года в год. Сегодня в их основе лежит реальная полезность сайта, а не просто наполненность ключевывми словами или ссылками, как это было в первые годы появления поисковиков. Тогда выдача напоминала "свалку", где найти нужный сайт было непросто.

Современные алгоритмы ранжирования строятся на так называемых факторах ранжирования, которые отличаются у разных поисковых систем. С помощью них вычисляется полезность сайта для пользователя.

Благодаря совершенствованию поисковиков стали востребованными СЕО-специалисты. Они модернизируют сайты под требования поисковых систем. Верхние строчки коммерческих сайтов в поисковой выдаче – это их заслуга. СЕО продвижение сайта строится на основе особенностей факторов ранжирования поисковых систем. SEO - это не "танцы с бубном", а знание особенностей сайтостроения и требований поисковых систем.

 

Как работает алгоритм ранжирования

Принцип функционирования алгоритма ранжирования той или иной поисковой системы официально не раскрывается. При этом сами алгоритмы у Яндекса и Google тоже отличаются. В открытом доступе имеются лишь их рекомендации по работе и содержимому сайта. Однако общие принципы работы известны СЕО-специалистам.

Формирование поисковой выдачи в любой поисковой системе проводится в два больших этапа:

1. Индексация;

2. Ранжирование.

 

Индексация сайта

Индексация – это процесс сканирования сайта поисковым роботом. Подробно мы рассказывали о ней в статье "Что такое поисковый робот. Индексация сайтов поисковыми системами".

Индексация осуществляется в несколько этапов:

1. Отправка запроса поисковой системе (вручную или автоматически);

2. Сканирование ресурса поисковым роботом;

3. Обработка полученных результатов;

4. Запись результатов в базу данных поисковой системы.

Прежде чем попасть в поисковую выдачу, сайт индексируется поисковой системой. Если сайт еще не проиндексирован, то он не попадет в выдачу, каким релевантным он бы не был. Индексация происходит периодически, а не во время ввода поискового запроса.

Вводя запрос, пользователь обращается к базе данных поисковика – проиндексированным ресурсам.

 

Ранжирование сайта

Ранжирование – это сортировка проиндексированных сайтов на релевантность пользовательского запроса.

После ввода запроса запускается процесс ранжирования:

1. Обработка запроса;

2. Выборка максимально близких к запросу результатов;

3. Фильтрация дублей и ошибочных ресурсов;

4. Сортировка отобранных сайтов;

5. Формирование поисковой выдачи.

 

Факторы ранжирования в Google

Алгоритм ранжирования Google использует более 200 факторов ранжирования. Относительно важности тех или иных факторов достоверной информации нет, а мнения экспертов расходятся.

Основные группы факторов:

•  трафик с прямых переходов;
•  поведенческие факторы;
•  ссылочные факторы;
•  качество и количество контента;
•  наличие https;
•  кликабельность сниппета;
•  микроразметка;
•  авторитетность домена;
•  интеграция с сервисами Google;
•  PageRank;
•  релевантность заголовков.

Чтобы соответствовать требованиям Google, стоит начать с получения сертификата https и наращивания внешней ссылочной массы (особенно с авторитетных ресурсов, в том числе и местного значения). Теги и заголовки должны соответствовать содержимому и быть понятными посетителю. Также следует зарегистрироваться в других продуктах Google, например, Google Мой Бизнес.

Особенность Google – быстрая работы поисковых роботов и алгоритмов ранжирования. Модернизация сайта скажется на позиции в выдаче в течение 24 часов после внесения улучшений.

 

Алгоритмы и фильтры Google

Google использует алгоритмы и фильтры, отвечающие за те или иные факторы ранжирования. Наиболее известные из них:

1. Панда – понижает позиции сайтов с неуникальным контентом и переспамом ключевых слов;

2. Пингвин – проверяет ссылочную массу на наличие покупных ссылок и спам-ссылок;

3. Пират – борется с пиратским и ворованным контентом;

4. Колибри – проверяет качество текстового контента;

5. Голубь – направлен на улучшение локального поиска;

6. Mobile Friendly – повышает позиции ресурсов, хорошо оптимизированных под мобильные платформы;

7. RankBrain – анализирует поведенческие факторы;

8. Опоссум – алгоритм для повышения релевантности местных запросов;

9. Фред – понижает ранжирование сайтов без контента и обилием ссылок и рекламы.

Внедрение алгоритмов и фильтров не происходит бесследно. Например, после выхода Панды 12% сайтов потеряли свои позиции. Все обновления направлены на повышение качества поиска в Google.

 

Факторы ранжирования в Яндексе

Приоритетность факторов ранжирования Яндекса можно расположить в следующем порядке:

Рис.5 Факторы ранжирования Яндекса

 

Яндекс ориентирован на Россию и страны СНГ. Это отразилось на факторах ранжирования, которые использует отечественная поисковая система.

Основные группы факторов:

•  региональность;
•  поведенческие факторы;
•  ссылочные факторы;
•  возраст домена;
•  текстовые факторы;
•  технические факторы;
•  показатель ИКС;
•  СЕО-факторы.

Яндекс большое внимание уделяет региональности. Выдача по одним и тем же запросам в разных регионах отличается. Это дает толчок к развитию местных фирм, но усложняет рост федеральных компаний.

Если в Google возраст домена не играет никакой роли, то в Яндексе это один из основных факторов. Противоположная ситуация со ссылочными факторами: в Google они имеют большее значение, в Яндексе же упор делается на текстовое содержимое.

Еще одно важное отличие алгоритма ранжирования Яндекса от Google – скорость работы. Изменения могут вноситься неделями.

Рис.3 Принцип работы поисковых систем

 

Алгоритмы и фильтры Яндекса

Как и Google, Яндекс периодически улучшал качество своего поиска введением новых алгоритмов и фильтров. Наиболее значимы из них:

1. Арзамас – разделение всех запросов на геозависимые и геонезависимые;

2. Снежинск – добавление огромного количества новых факторов ранжирования;

3. Конаково – улучшение релевантности местных запросов;

4. Дублин – персонализация выдачи;

5. Владивосток – повышение позиции сайтов с мобильной версией;

6. Королев – улучшение качества выдачи на редкие запросы;

7. Магадан – усиление релевантности выдачи и понижение позиций для сайтов с ворованным контентом;

8. Минусинск – понижение ранжирование для ресурсов с избытком ссылок;

9. Баден-Баден – попадание под фильтр сайтов с текстовым контентом низкого качества;

10. Андромеда – ориентация на борьбу с накруткой поведенческих факторов и улучшение качества выдачи в целом.

Яндекс вводит обновления каждые 1-2 недели, поэтому выдача меняется скачкообразно. Отечественный гигант не скрывает причин, по которым наказывает сайты. Поэтому подстраиваться под его требования проще.

 

Итоги

Алгоритм ранжирования – это принцип сортировки сайтов поисковой системой, в соответствии с которым формируется поисковая выдача. Существует множество алгоритмов и факторов ранжирования, которые меняются и совершенствуются из года в год. Чтобы сайт попал в топ выдачи, необходимо их знать и учитывать.

В 2019 году важны:

•  качество и количество контента;
•  техническая оптимизация;
•  юзабилити;
•  релевантные ссылки с авторитетных ресурсов;
•  поведение пользователей;
•  конфиденциальность;
•  оптимизация под мобильные платформы.

Следование рекомендациям поисковых систем и знание алгоритмов ранжирования обеспечат сайту высокие позиции.

Если Вам понравилась статья - ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.