Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки

Ссылочная масса – один из основных факторов ранжирования. Алгоритмы Яндекса и Google учитывают более сотни параметров для оценки качества ссылок. Не последнее место среди них занимает текст анкора. Он способен влиять на ход SEO-продвижения сайта. Мы уже упоминали ссылочные анкоры в статье Как правильно наращивать ссылочную массу сайта. Сегодня мы разберем их более подробно.

Что такое анкор

Внешняя оптимизация сайта включает размещение ссылок на схожих по тематике сайтах. При этом важно не только подобрать подходящий сайт, но правильно составить анкоры.

Любая ссылка в интернете состоит из двух частей:

• URL – адрес страницы, на которую она ведет;
• анкор – текст ссылки, который видит посетитель сайта.

Ниже Вы можете посмотреть как выглядит анкорная ссылка на странице блога нашего агентства:

Рис.2. Пример анкорной ссылки

Также анкор является одним из факторов ссылочного продвижения сайта. По нему поисковые роботы определяют качество ссылки, а пользователь заранее узнает, куда она ведет.

Специалисты делят все ссылки на анкорные и безанкорные. Они отличаются текстом анкора.

Рис.3. Виды ссылок

Анкорные ссылки

Текст анкора содержит ключевую фразу, соответствующую тематике продвигаемого сайта. Анкорную ссылку можно органично включить в страницу, не нарушая смысл и грамматику контента. По ней посетитель четко понимает, куда переходит. Количество лишних действий сводится к минимуму.

Анкорные ссылки бывают двух типов:

• Точный (неразбавленный) анкор – используется дословная ключевая фраза. Например, продвижение сайта, контекстная реклама, создание сайта;
• Неточный (разбавленный) анкор – словоформы ключевых фраз, их синонимы или описание тематики сайта. Например, раскрутить сайт, настроить контекстную рекламу, создать сайт.

В тексте анкора не должно быть ошибок. В противном случае поисковый робот считает его некорректно и приравняет к спаму.

Анкорные ссылки используют преимущественно для внутренней перелинковки сайта. Они помогают посетителям ориентироваться на ресурсе. Для размещения на внешних источниках применяются редко, так как поисковики часто считают их покупными и либо не учитывают их вес, либо банят сайт.

Безанкорные ссылки

В тексте анкора нейтральные слова, не содержащие ключи и прямо не указывающие на тематику сайта. Для таких ссылок есть несколько вариантов анкоров:

• общие – указательные или нейтральные фразы. Например, здесь, тут, на сайте, по ссылке;
• брендовые – название бренда, продукта или компании. Обычно такая ссылка ведет на главную страницу сайта компании. Например, Белая Ворона, интернет-магазин Адидас, Битрикс24;
• адрес – URL страницы, на которую ведет ссылка. Например, https://bvorona.su, bvorona.su;
• заголовок – название статьи или раздела. Больше подходят для блогов. Например, Яндекс Кью, Чат-боты в Битрикс24;
• изображение – ссылка, привязанная к картинке, анкором служит текст атрибута ALT.

Безанкорные ссылки считаются естественными. Именно в таком виде чаще всего их оставляют обычные пользователи. При продвижении сайта специалисты делают упор именно на них. Размещают их на внешних источниках, преимущественно на форумах и тематических площадках (крауд-маркетинг).

Каких анкоров стоит избегать

В Яндексе за ссылки отвечает алгоритм Минусинск, в Google – Пингвин. Среди прочих факторов они учитывают анкоры. За какие анкоры можно попасть под фильтры:

• написанные с нарушением правил русского языка. В некоторых случаях точная ключевая фраза противоречит правилам грамматики. Нельзя использовать ее в таком виде. Например, создание сайта недорого Чебоксары, контекстная реклама Директ настроить;
• содержащие коммерческие запросы. Поисковые роботы с высокой вероятностью посчитают спамом анкор со словами купить, заказать. Например, заказать продвижение сайта, купить контекстную рекламу;
• нерелевантные окружающему тексту. Если текст на странице про контекстную рекламу, а ссылка и анкор ведут на сайт со строительными материалами, то поисковик примет это за спам. Сейчас такой метод используют только совсем отчаянные сеошники;
• скрытые. Некоторые недобросовестные специалисты вместо анкоров вписывают точки, запятые и другие знаки препинания или специальные символы. Это откровенные спам.

Не следует один и тот же анкор применять много раз даже в разных источниках. Это противоречит логике поисковиков. Разные пользователи оставляют ссылки на понравившийся сайт с помощью разных анкоров. Один анкор встречается много раз – явная попытка повлиять на выдачу.

Соотношение анкорных и безанкорных ссылок в ссылочном профиле

Все ссылки влияют на все страницы, на которые они ведут. Внешние (с других сайтов) – отвечают за динамический вес. Именно на них строится ссылочное ранжирование. Внутренние (внутри сайта) – передают статистический вес. Они учитываются поисковиками и тоже влияют на рейтинг ресурса.

Главное правило поисковых систем – ссылки должны быть естественными. Таковыми являются безанкорные ссылки. Их можно размещать на форумах, блогах, в социальных сетях. В большинстве случаев это даже бесплатно. 

Продвижение анкорными ссылками работает слабо, так как системы их обычно считают покупными. Их чаще используют для внутренних ссылок и навигации.

Хороший ссылочный профиль должен включать в себя все виды анкорных и безанкорных ссылок. Должны преобладать безанкорные ссылки. Примерное соотношение такое:

1. безанкорные – 50%;
2. неточные анкоры – 35%;
3. точные анкоры – 15%.     

Универсального процентного соотношения нет – каждый специалист опытным путем находит оптимальный вариант. Многое зависит от продвигаемого ресурса и от ниши.

Как составить анкор-лист

Для успешного продвижения нужен анкор-лист – таблица с указанием ссылок, анкоров и их количества. Он позволяет отслеживать процентное соотношение разных типов анкоров и сохранять естественность ссылочного профиля.

Последовательность составления анкор-листа:

1. Находим прямых конкурентов. В поиске забиваем ключевой запрос и смотрим первые 5 или 10 позиций;
2. Анализируем ссылочный профиль конкурентов с помощью специальных сервисов. Например, Ahrefs покажет топ-5 анкоров бесплатно. Также подойдут сервисы Semrush, LinkPad, MegaIndex, Open Site Explorer, Majestic.com. Собственный сайт можно проанализировать бесплатно Вебмастером и Google Search Console;
3. Разбавляем полученные ссылки брендовыми и собственными. Для этой работы можно нанять копирайтера или воспользоваться специальными сервисами – PromoPult, RooKee, WebEffector;

Вносим анкоры и ссылки в таблицу, проставляем необходимое количество для соблюдения процентного соотношения. Размещаем ссылки и отмечаем их в документе.

Резюме

Анкор – это текстовая часть ссылки, видимая пользователю. В зависимости от текста анкора ссылки бывают анкорными и безанкорными. У анкорных в тексте ключевая фраза или ее форма, у безанкорных – нейтральные слова, адрес или название сайта. Наряду с другими ссылочными факторами анкор учитывается поисковиками. За ошибки и спам в анкорах можно попасть под фильтр.

В ссылочном профиле должны преобладать безанкорные ссылки. Они считаются естественными. Их лучше всего размещать с помощью крауд-маркетинга. Анкорные ссылки больше подходят для внутренних ссылок.

Для сохранения пропорций разных типов ссылок необходимо создавать анкор-лист. В его составлении и анализе ссылочного профиля конкурентов помогут специальные сервисы.

Ссылочная масса – это лишь часть факторов ранжирования. Не нужно забывать и про остальные. Привести сайт в порядок помогут специалисты Белой Вороны. Оставьте заявку на сайте или позвоните нам. Приведем клиентов из интернета.