Продвижение сообществ в ВКонтакте. Дань моде или необходимость

Ни для кого не секрет, что ВКонтакте – самый посещаемый сайт рунета. Благодаря ему общение с потенциальными клиентами перешло на новый качественный уровень. Причем это актуально не только для онлайн-проектов, но и для оффлайн-бизнеса. В этой статье приведено краткое руководство по продвижению бизнеса в ВК.

Немного фактов

ВКонтакте – лидирующая социальная сеть в России и странах СНГ. Ее ежемесячная аудитория составляет более 60 миллионов уникальных пользователей. Ни одна другая сеть не может похвастаться такими впечатляющими показателями. Она оставила позади таких титанов, как Яндекс, Google, YouTube и Facebook. При этом по популярности она опережает их всех, вместе взятых. Поэтому продвижение бизнеса ВКонтакте востребовано, как никогда. Отечественная сеть постепенно захватывает и зарубежный рынок.

Если изначально ВК пользовались лишь школьники и студенты, не отличающиеся высокой платежеспособностью, то в настоящее время ситуация кардинально поменялась. Современная аудитория ВК включает в себя все возрасты и социальные положения. Каждый способен занять свою нишу при правильном подходе.  

Какие преимущества дает ВК

При наличии действующего сайта реклама ВКонтакте улучшает его посещаемость. Также она позволяет решать массу других задач:

• увеличение продаж;
• формирование покупательской лояльности;
• оперативное информирование о скидках, акциях, мероприятиях;
• поддержание эффективной обратной связи;
• сокращение расходов на рекламу;
• проведение глубокого таргетинга;
• использование вирусного маркетинга;
• расширение клиентской базы.

 С чего начать раскрутку ВК

Для начала необходимо определиться с типом страницы. ВКонтакте предлагает следующие типы площадок:

• личная страница;
• публичная страница;
• группа;
• мероприятие.

Личная страница не годится для бизнеса. Правила сети ВК запрещают ее применение для этих целей. Через нее можно рекламировать косвенно, но не более того.

Публичная страница предназначена для размещения официальной информации и брендированного контента. В большинстве случаев начинать стоит с нее.

Группа подходит для развлекательных целей и дискуссий. Пользователи активно участвуют в формировании контента. Продвижение группы ВКонтакте не менее востребовано, чем раскрутка пабликов. 

Мероприятия оповещают подписчиков о событиях. С помощью них продвигают конференции, тренинги, семинары.

 Благодаря подсказкам ВК создать ту или иную страницу несложно. Трудности начинаются дальше.

Советы по оформлению и ведению страницы

После создания страницы следует самый трудоемкий этап – оформление и наполнение контентом. Для большей эффективности рекомендуем придерживаться следующих советов:

• Сделайте привлекательное визуальное оформление для сайта. Продвижение невозможно без соответствующего дизайна сообщества;
• Позаботьтесь о подходящем аватаре. Он должен быть не только красивым, но и качественным;
• Публикуйте уникальный интересный контент. Это самая непростая часть. В условиях большой конкуренции крайне затруднительно выдавать действительно ценные посты;
• Изучите целевую аудиторию. Это облегчит генерацию контента;
• Не забывайте об эмоциональном отклике. Сухие факты следует разбавлять юмором;
• Используйте не только репосты из блогов, но и посты, специально созданные для ВК;
• Включайте изображения в текстовые блоки. Так они станут более читабельными;
• Создавайте посты с помощью вики-разметки. Это удобный встроенный инструмент для оформления заметок для продвижения группы ВКонтакте;
• Делитесь историями, которые включают фотографии и короткие видео. Это привлечет дополнительное внимание;
• Планируйте время публикаций. Для этого необходимо учитывать активность целевой аудитории. Для удобства можно использовать функцию «таймер»;  
• Анализируйте конкурентов, дорабатывайте старые идеи. Так Вы будете застрахованы от дефицита постов;
• Воспользуйтесь услугами профессионалов для создания контента. Это недешево, но эффективно;
• Стимулируйте подписчиков формировать контент. Для этого есть функция «предложить новость»;
• Провоцируйте пользователей на комментарии. Продвижение бизнеса ВКонтакте только выиграет от такой активности. Есть несколько хитростей, например, намеренно делать небольшие ошибки в постах, заставляя неравнодушных читателей реагировать;
• Отвечайте на вопросы, ведите дискуссии. Если возможно, проводите короткие бесплатные консультации;
• Изучайте актуальные тренды, чтобы идти в ногу со временем;
• Анализируйте статистику с помощью приложения «модератор». Так Вы узнаете, в правильном ли направлении движетесь;
• Проводите опросы. Повышайте интерес публики с помощью функции «опрос»;
• Предлагайте пользователям участвовать в обсуждениях. Это сделает Вас на шаг ближе к клиентам и поможет раскрутке ВК;
• Разыгрывайте призы, создавайте специальные скидки для подписчиков;
• Разрешите пользователям загружать фотографии. Создайте для них отдельный альбом, но не забывайте про модерацию;
• Помечайте посты хэштегами для повышения их видимости в сети;
• Используйте виджеты. Это упростит управление.

Это лишь основные советы. Каждый проект уникален и требует своего подхода. Самое главное – это контент. Без него все остальные усилия будут напрасными. Уделяйте ему как можно больше внимания.

Реклама ВКонтакте

Паблик создан и оформлен. Осталось найти подписчиков. Если у Вашей организации есть сайт, реклама ВКонтакте увеличит и его трафик и наоборот: сайт найдет подписчиков для группы, если на него поместить соответствующие кнопки.

Приведем рекомендации по продвижению ВКонтакте:

• Предложите друзьям подписаться на паблик (не более 40 приглашений в сутки);
• Попросите сотрудников поместить ссылки на личных страницах;
• Купите таргетированную рекламу;
• Приобретите рекламу в популярных сообществах (упор на близкую тематику);
• Используйте ремаркетинг для сайта, продвижение станет более продуктивным, если клиенты начнут возвращаться;
• Сужайте таргетинг с помощью специализированных инструментов (Pepper);
• Укажите ссылку на группу в рассылках;
• Договаривайтесь с другими сообществами о взаимопиаре;
• Обратитесь к известным личностям за рекламой на их личных страницах;
• Закажите раскрутку у специализированных сервисов (Socelin.ru, vktarget.ru, vkserfing.ru и другие) или веб-студий.

Продвижение сайта ВКонтакте потребует немалых вложений. Все зависит от желаемого результата. Но в любом случае не стоит обращаться к бесплатным сервисам по накрутке лайков и подписчиков, так как это может привести к негативным последствиям вплоть до блокировки группы.

Если Вам понравилась статья - ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.