Товарная галерея на Яндекс Поиске

В начале декабря Яндекс добавил новое рекламное место на поиске – товарную галерею. Она предназначена для продвижения товаров. Такая контекстная реклама повысит продажи магазинов и привлечет внимание потенциальных клиентов. Что это, как работает и как настроить – разберем в статье.

Что такое товарная галерея

Рис.1. Пример товарной галереи на поиске Яндекса

По словам специалистов Яндекса, рекламодателям понравился новый тип рекламы. По результатам тестирования они дали на 5% больше конверсий. При этом стоимость одного клиента оказалась в 2,2 раза меньше, чем в других подобных кампаниях. Но стоит помнить, что в тесте выборка маленькая. Реальный эффект может оказаться хуже.

Похожий проект уже запускался в 2018 году. Первые три товара брались из Маркета, а остальные места отдавались под рекламу. Яндекс утверждает, что новый формат более совершенен. В его основе лежит машинное обучение. Выдача стала более релевантной. От этого выигрывают и продавцы, и клиенты.

Как это работает

Товарная галерея относится к динамическим объявлениям. Система в реальном времени генерирует объявления под запросы пользователя. Данные берутся с сайта или фида – специального документа, в котором прописаны все товарные позиции. Все делается автоматически без ручного труда.

Например, если ввести в Яндексе «Ноутбуки Чебоксары», под строкой поиска появятся карточки с ноутбуками из разных магазинов. Получится аналогичный результат, если ввести и конкретную модель. Например, запрос «Xiaomi Redmi Noye 10 Pro» выведет карточки только с этим смартфоном.

Чтобы попасть в товарную галерею, надо поучаствовать в стандартном аукционе Директа. Применяются обычные правила. Рекламодатель задает ставку в валюте. Торги осуществляются во внутренних единицах платформы. Все происходит в реальном времени, пока загружается выдача.

Преимущества товарной галереи

•  Презентует товар в простой и наглядной форме;
•  Вся информация собрана в одном месте;
•  Появляется в ответ на запрос пользователя;
•  Формирует объявления автоматически;
•  Увеличивает конверсию и продажи;
•  Подходит магазинам любого масштаба за счет аукциона, не связанного с премиум-показами.

Требования к объявлениям

•  категория электроника и бытовая техника;
•  только новый товар (нельзя помещать уцененные или бывшие в употреблении товары);
•  ссылка ведет на страницу с одним товаром;
•  описание и цена актуальны и достоверны;
•  по ссылке открывается сайт, где можно приобрести товар.

Как настроить кампанию

Запуск контекстной рекламы в товарную галерею осуществляются в два этапа:

1. Подготовка фида

Фид – это документ с информацией о товаре. Система берет из него данные и генерирует объявления. Нужно заполнить как можно больше полей, не как пропуская обязательные пункты. Стоит обратить внимание на название товара, картинку и на их соответствие друг другу. Рекомендуется использовать изображение на белом фоне. Система работает с форматами YML и Google Shopping.

2. Создание кампании

Объявления настраиваются по сайту или фиду. Яндекс рекомендует второй вариант. Он дает больше информации и увеличивает релевантность показов. Нужно загрузить в библиотеку подготовленные фиды и выбрать кампанию «Динамические объявления». Далее указать временные рамки, таргетинг, стратегию, фильтры и другие параметры. После этого можно запустить контекстную рекламу.

Заключение

Товарная галерея от Яндекса предназначена для повышения продаж через интернет. Она ведет на карточку с товаром, где его можно купить в несколько кликов. Удобное расположение и наглядное предоставление подталкивают к целевым действиям. Новый формат поможет интернет-магазинам выйти на свою аудиторию.

Хотите повысить продажи в интернете? Не знаете, какая контекстная реклама лучше подойдет? Нужна профессиональная настройка? Специалисты Белой Вороны к Вашим услугам. Подберем оптимальный вариант под доступный бюджет. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте. Приведем клиентов из интернета!

Если Вам понравилась статья - ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.